Reklam eller annonser från casinon påverkar ditt spelmönster mer än du kanske tror. Faktum är att reklam som inte kontrolleras kan locka till ett osunt spelmönster och även uppmuntra dig att skapa ett konto på flera casinon, för att till exempel kunna ta vara på ett pågående erbjudande som spelbolaget lockar med.
Utomlands regleras inte marknadsföring av casinon på samma sätt som i Sverige och eftersom utbudet av casinon ständigt ökar finns det en risk att den ökade marknadsföringen av casinospel kan bidra till att allt fler hamnar i en spelfälla. Detta är någonting som svenska myndigheter därmed vill undvika och därför har man satt in väldigt hårda krav och regler för hur casinon med en svensk licens får lov att marknadsföra sina tjänster på svensk mark. Detta är vad som gäller:
Den nya spellagen från 2019 påverkar spelmarknaden
Det var under 2019 då den nya spellagen lanserades i Sverige som regeringen också valde att skärpa kraven om vilka casinon som får marknadsföra sig på svensk mark. Efter detta har man också lagt ner stora resurser på att minska åtkomsten av reklam från utländska casinon och man har förbjudit casinon utan licens att marknadsföra sig helt och hållet i Sverige.
Tack vare internet och den utländska casino omfattning är det svårt att kontrollera vilken typ av reklam som når svenska spelare online eller inte. Det finns därför ingenting som svenska myndigheter idag kan göra för att utesluta reklam från utländska spelbolag helt och hållet. Men flera nya åtgärder diskuteras att införas. Man vill till exempel göra det möjligt att utsluta vissa domäner från att nå svenska spelare och som därmed kan bidra till ökade risker när man gör en insättning på ett utländskt casino.
Casinot måste ha en svensk spellicens
För det första är det endast spelbolag och casinon med en svensk spellicens som får marknadsföra sig på svensk mark. Detta kan till exempel vara i form av reklamer, annonser eller andra former av reklamkampanjer. Men trots att man har en svensk spellicens innebär detta inte att man får marknadsföra sig hur som helst. Det finns också väldigt strikta krav på hur innehållet i reklamen får utformas och vad ett casino får locka med. Man får till exempel inte uppmuntra till ett ökat spelande genom att till exempel locka med väldigt generösa erbjudanden.
Samma krav för alla bolag inom spel
De krav som har satts in och som bolag måste följa vid marknadsföring av spel gäller oavsett vilken spelkategori man är verksam inom eller inom vilket område man erbjuder sina spel. Så oavsett om det är ett casino, spelbolag eller en medieaktör måste de följa samma rådanden föreskrifter för att reklamen ska kunna sändas.
Om man bryter mot några av de stipulerade punkterna riskerar man att förlora sin svenska spellicens och man kan också få en rejäl böter. Däremot kan det också vara svårt att avgöra när ett spelbolag bryter mot kraven och vad som godkänns eller inte. I grund och botten får reklamkampanjen inte uppmuntra till spelande eller innehålla lockande information som kan bidra till att en spelare gör en insättning som inte är planerad.
Reklamen ska designas med måttfullhet i åtanke och informationen ska vara transparent och inte vara missvisande på någon punkt. Dessutom får reklamen inte innehålla information om hur mycket man kan vinna och riskerna med spel online måste också framgå i kampanjen på något sätt.
Målet med kraven om marknadsföring av casinon
Det huvudsakliga målet med de skärpta kraven är helt enkelt att casinoreklamen som du kan ta del i Sverige ska vara utformad på ett sådant sätt att det inte uppmuntrar till ett ökat spelande. Man har sett goda resultat och även fast många anser att mängden reklam från casinon blir mer frekvent, visar också de skärpta kraven på att informationen som reklamen får innehålla reglerar marknaden till det bättre.
Den nya spellagen infördes 2019 och tätt inpå detta ställde pandemin till det för casinomarknaden. Därför har man ännu inte lyckats få en riktig analys av vilka för- och nackdelar den svenska spellagen och kraven om svensk spellicens verkligen har haft. Det kommer krävas ytterligare några år för att få en tydlig överblick, så regeringen vet vilka punkter som kan behöva skärpas ytterligare och även hur marknadsföring av casinon i Sverige ska kunna göras framöver för att inte uppmuntra till osunt spelande.
Skärpta krav om marknadsföring kan försvåra för casinon
Däremot vill man heller inte försvåra för casinon att vara verksamma i Sverige eftersom det trots allt också ger ett rejält tillägg till statskassan. Kombinationen av kostnaden för spellicensen och även skatten som Sverige får in från alla spelbolag är väldigt hög. Det krävs därför hårfina justeringar för att kraven inte ska försvåra för spelbolagen eller påverka spelmarknaden till det sämre.
Finns det några risker med de skärpta kraven?
Precis som med alla justeringar av spellagen finns det alltid två olika sidor av myntet. De flesta svenskar som spelar online föredrar att spela på ett casino som regleras av den svenska spellagen eftersom de anser detta gör spelandet mer tryggt och säkert. De som istället väljer ett utländskt casino menar att de skärpta kraven gör den svenska spelmarknaden mindre lockande. Det kan också kan leda till att allt fler svenskar väljer att spela på ett utländskt casino trots att de inte är lika reglerade i många fall som svenska casinon.